Lula publica mais no Instagram, mas Flávio Bolsonaro alcança mais pessoas por postagem

O presidente Lula da Silva (PT) ampliou o volume de publicações no Instagram e passou a mencionar mais diretamente Flávio Bolsonaro (PL) no segundo turno da eleição presidencial. Já o senador manteve uma frequência menor de postagens, mas registrou maior alcance por publicação em boa parte do período analisado. Os dados são de um levantamento do g1 com 2.129 posts publicados entre 1º de janeiro e 14 de outubro de 2026.

A análise identificou uma mudança no comportamento digital dos dois candidatos após o início oficial da campanha. Lula passou a investir mais em vídeos e mensagens de mobilização, enquanto Flávio manteve o foco em pedidos de voto, na defesa de mudanças políticas e no confronto direto com o adversário.

Lula intensifica publicações e cita mais o adversário

Na pré-campanha, Lula não mencionou “Flávio” nem “Bolsonaro” nas legendas analisadas. No segundo turno, porém, “Bolsonaro” apareceu em 26% das publicações do presidente, enquanto “Flávio” foi citado em 20%.

O aumento das referências ao adversário ocorreu paralelamente à intensificação da campanha digital. Lula publicou, em média, 10,3 posts por dia durante a campanha, mais de três vezes o ritmo de Flávio no período. Em setembro, o presidente publicou 357 vezes, contra 94 publicações do senador.

O vocabulário de Lula também passou a destacar temas voltados à mobilização eleitoral, como “povo”, “família” e “bora”. A redução da jornada de trabalho na escala 6×1 ganhou espaço nas mensagens, assim como propostas e medidas apresentadas pelo governo.

Flávio mantém foco em pedidos de voto

Nas publicações do senador, os termos “vote” e “vencer” permaneceram entre os mais frequentes durante os dois turnos. A palavra “vote” apareceu em 54% dos posts no segundo turno, enquanto “vencer” esteve presente em 50%.

Flávio também recorreu a vídeos de confronto direto com Lula. Uma publicação em que anunciou sua participação no debate da Band, em 14 de outubro, alcançou 26,2 milhões de reproduções, segundo o levantamento. O conteúdo foi o vídeo mais visto do senador no segundo turno até a data de encerramento da coleta.

Engajamento cresce para os dois candidatos

Embora Lula tenha acumulado mais interações no conjunto das publicações durante a campanha, os dados por postagem mostram uma diferença menor no segundo turno. A mediana de curtidas e comentários ficou em 680 mil por publicação de Lula e 658 mil por publicação de Flávio.

O levantamento também registrou crescimento expressivo nas reproduções de vídeos dos dois candidatos. No segundo turno, um vídeo típico de Flávio alcançou 6,9 milhões de visualizações, enquanto o de Lula chegou a 6,5 milhões.

O conteúdo mais reproduzido entre os citados na análise foi um vídeo de Lula publicado em 10 de outubro, com a mensagem de que o voto decidiria o caminho do país, que alcançou 39,9 milhões de visualizações. Entre as publicações de Flávio, o vídeo de agradecimento após o primeiro turno chegou a 36,8 milhões.